Theta ha estado colaborando con Chainlink en los últimos meses en la construcción de una innovadora plataforma tecnológica basada en blockchain para resolver el problema del fraude publicitario multimillonario, a través de mayores niveles de transparencia y confiabilidad sobre los datos de rendimiento de los datos de video en línea. Nuestra solución, que actualmente está disponible en TestNet, utiliza la solución Big Data de Google, BigQuery, para procesar los datos de rendimiento de video generados en Theta Network y crear una puntuación de reputación para cada transmisor en función de su audiencia. 

Los oráculos de Chainlink luego transmiten los puntajes de reputación a la cadena de bloques Ethereum, donde se almacenan como registros inmutables para que los anunciantes en línea hagan referencia al decidir dónde asignar capital.

Nuestro diseño combina las capacidades inherentes de la cadena de bloques Theta para validar de manera redundante los datos de contenido de video y la capacidad de Chainlink para asegurar la entrega de datos fuera de la cadena, con los beneficios del procesamiento de Big Data para brindar a los anunciantes una fuente de verdad de oro con respecto a la audiencia de contenido en línea, filtrando anuncios y el fraude en métricas falsas. 

Hacerlo aumenta la efectividad de la publicidad en línea al permitir una toma de decisiones más informada sobre qué creadores de contenido y plataformas llegan a la mayor cantidad de usuarios humanos únicos.

Además, planeamos utilizar Chainlink para ampliar esta integración inicial aprovechando sus oráculos seguros para obtener datos adicionales fuera de la cadena sobre la audiencia. 

Estos datos se utilizarán en el futuro para desarrollar puntajes de reputación multivariables avanzados sobre el contenido en línea, aumentando aún más la confiabilidad y transparencia de las campañas publicitarias en línea. Estamos seguros de que nuestro enfoque único puede generar miles de millones de dólares en ahorros para los anunciantes en línea, tanto a través de nuestras soluciones inmediatas como avanzadas.

Fraude de anuncios de video: un problema sistémico en la publicidad en línea

Las plataformas de contenido de video son ahora un pilar fundamental definitivo de la experiencia central de Internet. La investigación de tendencias muestra que 6 de cada 10 personas ahora prefieren las plataformas de video en línea en comparación con la televisión en vivo, y para 2025 más del 50% de los espectadores menores de 32 años no se suscribirán a un servicio de televisión de pago. 

Como tal, la industria de la publicidad está cambiando cada vez más sus recursos hacia la promoción a través de plataformas de intercambio de contenido de video en línea. Sin embargo, uno de los problemas comunes al determinar el valor de patrocinar contenido de video es calcular el valor real que se deriva de él.

La dificultad proviene de los creadores de contenido malicioso que pueden falsificar datos de audiencia mediante el uso de granjas de clics y bots no humanos, lo que en última instancia aumenta su tasa de clics y engaña a los anunciantes para que piensen que un anuncio fue visto por usuarios reales. 

De hecho, se estima que en 2019, el costo mundial del fraude publicitario digital fue de $ 19 mil millones de dólares y para 2022 se estima que crecerá a $ 44 mil millones de dólares. Esto no solo da como resultado un ROI reducido para los anunciantes, sino que sesga los incentivos, ya que redirige las grandes fuentes de ingresos lejos de los editores valiosos (creadores de contenido) y recompensa a los editores con métricas de audiencia falsificadas.

La solución que hemos diseñado con Chainlink será el primer enfoque basado en blockchain para reducir el fraude publicitario digital y aumentar la efectividad de cada dólar gastado en publicidad.

Implementación inicial: cálculo de la audiencia de contenido mediante el seguimiento del ancho de banda del usuario

Nuestra implementación inicial utiliza el libro de contabilidad de blockchain nativo de Theta para rastrear el ancho de banda del usuario suministrado a los datos de video, BigQuery para procesar estos datos de rendimiento y desarrollar un puntaje de reputación, y Chainlink para hacer que los datos estén disponibles en la cadena.

Imagen para publicación

Primero, la red descentralizada de Theta genera datos de rendimiento altamente confiables al asignar una identificación de video única a cada transmisión de video en la plataforma. 

A continuación, nuestra red de nodos distribuidos proporciona ancho de banda a las transmisiones de video; la cantidad de ancho de banda que proporciona cada nodo se registra en la cadena de bloques y es identificable por el ID de video de cada transmisión. 

La red de entrega Theta incorpora rastreadores inteligentes que optimizan y agrupan de manera eficiente a los espectadores para compartir datos de transmisión en función de su proximidad, calidad de conectividad, comportamiento y otras variables.

En particular, para combatir las granjas de clics y los bots, la inteligencia artificial y los algoritmos de filtrado impulsados ​​por el aprendizaje automático pueden detectar de manera efectiva los malos actores o bots en función de sus patrones de interacción y uso compartido, y descartarlos de los grupos de intercambio. 

Además, la aleatoriedad se inyecta en el proceso de agrupación de pares para que los malos actores no detectados tengan una probabilidad mínima de agruparse. En cambio, es más probable que se agrupen con usuarios legítimos y, por lo tanto, proporcionen un ancho de banda real y una utilidad aumentada a la red. 

Este proceso garantiza que los datos generados y registrados por la cadena de bloques Theta sean robustos a la manipulación y pueden proporcionar una imagen precisa de cómo se consume y comparte cada transmisión de video entre usuarios reales. Así,

Los datos de audiencia validados de Theta luego se transfieren a BigQuery a través de Pub / Sub , que es un servicio de ingesta de Big Data de código abierto. 

Dado que la cadena de bloques Theta es compatible de forma nativa con la máquina virtual Ethereum (EVM), para la que Pub / Sub ya es compatible, los datos de la red Theta son fácilmente integrables. 

A partir de aquí, Blockchain ETL y otras funciones de análisis estadístico se pueden realizar en los datos de audiencia para generar información más profunda y refinada sobre las métricas de contenido de video reales de cada creador de contenido y cómo se comparan con los demás. 

Una vez que se completa el análisis, el resultado final es un puntaje de reputación para cada creador de contenido basado en un conjunto de datos de audiencia más confiable.

La red oráculo descentralizada de Chainlink luego utiliza un adaptador externo PubSub para obtener de forma redundante y transmitir de forma segura esta puntuación de reputación en la cadena de bloques pública de Ethereum, donde se almacena como un registro en cadena a prueba de manipulaciones del operador del nodo y el rendimiento del contenido de video. 

Los anunciantes pueden utilizar este conjunto de datos altamente precisos y confiables para decidir dónde deben colocar los anuncios y confirmar su verdadero rendimiento frente a lo que pagaron por la ubicación de los anuncios. Los anunciantes ahora pueden ver el verdadero ROI de sus campañas publicitarias y desplegar su capital de manera más eficiente.

Los datos entregados en cadena por Chainlink también se pueden usar dentro de contratos inteligentes en la red Ethereum para automatizar los acuerdos contractuales entre anunciantes y creadores de contenido, incluidos pagos y programas de recompensas. 

Por último, se puede crear una amplia gama de aplicaciones descentralizadas, como los mercados de predicción, que se ejecutan en función de los datos entregados en la cadena con respecto al rendimiento del creador de contenido.

Posible desarrollo futuro: crear puntajes de reputación de variables múltiples

Si bien esta implementación inicial es un primer paso importante para mitigar los efectos del fraude publicitario de video, esperamos emplear un enfoque de defensa en profundidad al incorporar un conjunto diverso de datos en la cadena para fortalecer aún más el puntaje de reputación contra cualquier forma de fraude publicitario. 

Además, podemos hacer que el puntaje de reputación esté disponible en la cadena de bloques Theta, lo que permite que los nodos Theta almacenen tanto los datos originales sin procesar como los finales refinados.

Dada la flexibilidad de los adaptadores externos de Chainlink , podemos hacer que cualquier dato fuera de la cadena esté disponible en la cadena y usarlo como una variable en el cálculo de la audiencia de contenido real. Esto nos permite mitigar el fraude publicitario en la mayor medida posible y, al mismo tiempo, poder adaptarnos al mercado del fraude en constante evolución.

Conclusión de Theta

Basándose en las garantías de validación de datos existentes proporcionadas por la cadena de bloques Theta, Chainlink proporciona la solución de Oracle necesaria para unir de forma segura nuestros datos hacia y desde varios entornos dentro y fuera de la cadena, así como para acceder a los metadatos clave necesarios para filtrar más bots y hacer clic granjas. 

Esto podría alterar fundamentalmente la forma en que los anunciantes analizan la efectividad del contenido y cómo diseñan los contratos con sus clientes.

Hacer que los datos descentralizados y bien validados estén disponibles para todas las partes interesadas en un proceso comercial brinda nuevos niveles de confiabilidad y transparencia a toda la industria de la publicidad, los medios y el entretenimiento. 

Los anunciantes ahora pueden asegurarse de que los datos de audiencia de contenido reflejen la realidad y sean resistentes a las formas actuales de fraude publicitario, lo que se traduce en un despliegue más eficaz del capital publicitario y una compensación más justa para los creadores de contenido honestos. 

Esto abre una amplia gama de posibilidades que antes eran imposibles al reducir la barrera de confianza requerida para obtener datos confiables y garantizar que cada parte en un acuerdo publicitario se mantenga con los más altos estándares e integridad.

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